淘时代结束了我并不怀念它k8凯发网站奢侈品的海
小鹿回忆自己早期的海淘经历•▲▼=，有一双鞋让她印象深刻-★■△-，这个牌子在中国的落地路径▷□●=▲●，也很好地说明了海淘为何不再被需要◆=◆◇…☆。
2023年●□△△★■，发发奇陷入经营困难-☆▪△■▷，最终破产▽○••▼•。在2022年□■○，YNAP还曾试图向发发奇出售47◆▷.5%股份实现自救○▼，但不料对方自身难保k8凯发官方网站○○▲○=，这笔交易最终流产◁=●▽■★。
过去几年中=★◇▽▽，类似的情形一再发生◁◇▷，从HIGO◇-△-▷□、易趣网▼△○▲•、洋码头★▲■★□、考拉海购★○-，再到发发奇和寺库▽■▼▽•-，许多曾经的海淘巨头如今都难以为继▪◆-。
到3月20日▲…◁▼=◆，YNAP的中文官网◆=△、APP▷•▽-▪•、天猫店铺▲▲-★○、微信小程序•▽▪--○、小红书和抖音旗舰店都将关闭=•，4月22日终止售后服务◇…•▲。
同样一款鞋▪○☆▪，很多中国用户在这里买到人生第一件Tom Ford★☆=▼▽，尤其是转运▼★☆○▪○。还要会使用转运网站这些工具等等★▪◇▲■。
2015年●▼●，Net-a-Porter与竞争对手▽●◇◆、意大利奢侈品电商Yoox合并●◆，Yoox Net-a-Porter就此诞生▼■▷◇，几乎以寡头姿态独霸时尚电商市场◁○--。
在中国的店里只有黑色和白色△•◆，■▽△•=☆”店员说不好意思☆▪，
2…■△□★■.由于国内奢侈品市场的竞争加剧和消费者购买需求的改变◁□○☆-▽，要懂英文△◇，它的门槛的确高▪●◆◇•，那就只能通过Net-a-Porter这样的平台海淘•★•◆。但中国的消费者似乎并没有对它有更多留恋-•◆●•，海淘就是这么麻烦的事•□，会科学上网…●●●•，○★=▽“十几年前▷◆■。
○★-▼▼“类似这样的品牌▪▷••★，就很符合海淘人群的需求▪◆•。它首先是主打舒适△•▲，然后款式简约■○-▷▷，而且上脚很有大牌的影子▪☆◁。价格不贵▪■□▽◁，原价1000多元人民币★○●▪，打折时候五折六折就很划算▲△☆。-▼•-”
去年10月▷▪◆，历峰集团与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议▲★▲▽◆▼，出售YNAP全部股权=▷，交易预计将于今年上半年完成…◇▷-。
另外◇☆▷■▽◁，在这几年中●…■-…，大多数头部奢侈品牌都完成了自己在国内的新零售布局•…●，线上官方店全面铺开•★，令YNAP这样的海淘平台成了鸡肋□◇▽。
到了2014年□▪□，海关总署●▼▽□▷◇“56号文▼■”生效=◇▽▷☆▷，未经备案的私人海外代购视为非法-=■●□★，奢侈品电商赛道进入大洗牌-▼▪…▽，只有寺库等少数垂直奢侈品平台融资活了下来■☆○●。
□◁★▷◆•“就奢侈品而言■-◇•▽，是否需要海淘主要取决于个人需求▪◁●，在以前时代对我就是刚需▼▪★△◇。★★◁-”小鹿以自己为例分析道◆★。
5◁••■•■.最终…•●★•-，许多曾经的海淘巨头如寺库□…○、洋码头等也难以为继••▼▲，纷纷陷入经营困境■☆▷…。
在此之前•○=□◁-，2024年6月k8凯发官方网站▷▽◇▼■●，风茂贸易就宣布公司解散•◆=，从2025年春夏系列开始停止向品牌下订△…◇★。
YNAP在2021年中国市场销售额约为10亿元▽•，到了2023年下降至5亿元☆▷…○■，连年持续亏损○◁。这样的情况◇•…△◁•，在YNAP其他地区市场也是一样▲-☆◁▷，令该平台最终被历峰集团当做烫手山芋○-•◆。
-◆◆▽○“还有一个重要的原因是•-▼★○，现在出国比十几年前也容易多了••■◇。为什么那么多人喜欢去日本△▲•，就是因为日本真的很好买▪-☆▲▪，大家都有三年签•=，离上海也近-▪，周末就能飞一趟▲●◆▼。▷…•△□◇”
很长一段时间内■◁◇□，YNAP并没有获得中国用户的足够青睐••★☆◇▷。直到2018年历峰宣布和阿里战略合作●□，成立合资公司风茂贸易（上海）有限公司-▽•，负责YNAP在中国市场的运营…•▷★▽=。
•◁□“我觉得购物最原始的快乐就是提着一堆购物袋走在街上◆▽▪▷▲，前往下一家目标=●▼☆●•，无论是东京•☆○□△◆、巴黎还是纽约▷▪，这在每个城市都是共通的▪△▽◁☆☆。•-◁△★◇”
就在不久前☆△=●•-，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（YNAP）宣布•△-◁，将于3月20日正式退出中国☆◆-。资深时尚编辑小鹿感慨道=●，…--“其实早在预料之中◆◇。◇▪•▲▪”
Lucy自己是个闲鱼卖家■☆-◇，会出手一些二手服装包包△=…▷★，发现这两年外国人或海外华人顾客肉眼可见变多了◁▼◆。
海淘还是很新的概念-△-，我们最大只有38码△▲▽•★▪，相反▲○△▪◁▷。
…○★◆●◇“临别之际●◁◆，再次感谢您多年的支持与厚爱○○▼。若有重逢之时•●■■，愿我们仍是最懂您时尚灵魂的叙事者•■。☆▽”
FARFETCH发发奇也经历了差不多的历程…■。它的线上买手店模式一度代表着奢侈品电商的新方向•-•，2018年在吸引香奈儿▷-■▲、京东▪•▷■▽、腾讯投资后顺利上市…△■。
在国内激烈的电商竞争环境中□•…◇▪，YNAP其实始终未能站稳脚跟★▽△▪=…。按照其天猫旗舰店的品牌种类估算■△，实际入驻的顶奢品牌仅3成左右••▲，其他大多是小众的设计师品牌•○□☆●，核心货品竞争力有限▪◇=。
在关店公告中○◁▪◇▪，Net-a-Porter留下了这最后一句话□◇☆，言语间颇多不舍△◇□▪-•。
在Lucy看来▲△▲，大多数女生还是很重视实体店购物体验的…▷▼。相比在网上剁手-▪◆□•▷，出国逛街更有购物的乐趣▷○▪☆，能挑颜色●▽○■◆、试穿○◁。
○○■…◇•“他们的收货地址都填的广东的转运仓▼•，最后会到新加坡◁△◁、泰国或者更远的地方☆▽▷△。沟通后发现就是和我们以前从国外海淘通过转运公司回国一样☆=，现在则是从中国转运到外面-◁=。△▲▽…=▲”
尽管背靠历峰集团和阿里两座大山☆○，YNAP依然没能摆脱奢侈品跨境电商在国内的普遍困境◁★。
YNAP的告别▷-，为中国的奢侈品海淘时代画上了句号○☆=。国内时尚爱好者◇○☆-，还需要●…▷▽■•“海淘▽△”吗-•◆☆△…？
海淘一度是属于高知人群的高门槛购物方式=▪★●。时尚博主Lucy回忆起早期海淘的经历○◁，将其比喻为▪●◁▼“折磨并快乐着•▲▽☆”•○▽◇。
Net-a-Porter最早于2000年在英国成立◆○=▪，从时尚编辑创立的买手平台起步-◆◆☆★◆，很快在欧洲打响名号△□▷▼◁▽。2010年☆==，旗下拥有江诗丹顿□◇▲□、卡地亚的瑞士奢侈品巨头历峰集团收购该平台▼…□。
这个牌子当时在国内很小众▪■●◆，一下子火了◁…•▼▪，因为没有官方店…▼◆▽，很多女生就想办法代购或者海淘Sam Edelman☆☆。
2009年创立的洋码头■●=☆…，是国内最早打响名号的海淘平台之一□▽▲▷。2022年由于欠款风波再次出圈▼•，总部办公室被商家围堵◆▽◁，物业租金大额欠费○◇★◇=，创始人只得卖楼还债……
奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter将于3月20日正式退出中国▽◁■，结束其在中国市场的历史-▷□。
3★◇▲▪=▼.与此同时□•△▽，国内奢侈品品牌在国内市场的布局逐渐完善▷◆▲◇●●，使得海淘平台成为鸡肋-◆◁■。
如今--☆▽，现在这样的海淘需求变少了=•▪▲★•，这些转运平台也都消失了大半★…▪◆■•，有些干脆原地掉头换了方向-□□▪•☆。
而到了现在=□，这样的国内外差异已经被逐渐拉平●◁▲★△▲。□▪=▼“顶奢品牌门店更重视这些了•○=•，服务也好很多了△▼□◆○，有些店会多备一些大尺码=▽。○☆”
到现在☆◇，Lucy已经四五年没有海淘过了△☆，疫情几年中◇-◆▷▪，她关注的大部分海淘平台都销声匿迹了▷=☆•△◇。
那是值得纪念的一年▷△=●=•，有了Net-a-Porter的天猫旗舰店▪□★▲▷=，130多个奢侈品和设计师品牌得以入驻▪…★■▷•。
2013年▲□○-□，Net-a-Porter开始进入中国市场▲•▽■-△它k8凯发网站奢侈品的海。那时▲◇□●•“海淘▪○▽▷”这一概念正在风口●△，小红书还是个时尚买手app●▷，什么值得买上点击量最高的都是海淘攻略•◇▪=，每到-□◁=•“黑色星期五◇▽▲★▷…”都会滋生一批新的剁手党……
YNAP旗下的Net-a-Porter★•、Mr Porter入驻天猫等官方平台●•□，四处钻空子的海淘成了官方奢侈品频道正规军▽▪•▲。
在海淘平台上◇▽◁，从34码到40码标准的女鞋尺码都有☆◆□▲▲，小鹿能自由地买到自己想要的▷▪▼☆，选择也更多▷●◆淘时代结束了我并不怀念。
由Yoox和Net-a-Porter合并而成的YNAP=□□▼▽▷，在过去的十年中一度成为全球最大的奢侈品电商平台▷☆■◇●▲，也是无数国内海淘小能手赖以淘货的主力平台▪□•○☆☆。
比如你要有VISA或Mastercard的境外付费信用卡▲▪★□，●◁△□◁”▷=◇“还有就是款式上的需求◁-◁=。□△-…-”在Net-a-Porter等更便捷的官方全球购平台铺开之前◆-◆，原本遥不可及的Brunello Cucinelli就躺在自己的购物车里◁▲▽◇○△。
-□▷“很多品牌网站是没法直邮到中国的△☆★□◇■，那个时候=…▷○◇‘某某牌子宣布直邮中国▷…’都能成为大新闻■=☆-●。▽△▷■•”
4•-▪◆-.除此之外▪▽=•，社交网络的兴起使得消费者能够更方便地购买到海外品牌▷●◆◇=，进一步减少了海淘的需求▽★◇▲○◆。
在2010年前后…◁△▷，借着跨境电商风口▷▽=，寺库▪▷……、第五大道▽☆◆◇•…、珍品网登一大批奢侈品电商网站成立…■▼•▲。
这似乎是这个时代顺理成章的事情★■=•…。以前在国内我就只能买到运动鞋●•，身边的品牌店里去找遍高跟鞋△□▼☆，只有欧洲店有红色■■…●•，海淘平台逐渐失去了吸引力▼▪•。那我就得靠海淘平台来买●◁■☆=。小众的米兰独立设计师作品飞入寻常百姓家▪▷▪。品牌会在不同地区的门店推不同款式和颜色△○▼○□◇，•◇◆“我是个40码脚的女生☆•■。
○●•-…▲“差不多是2015年◇■□，电影《侏罗纪世界》刚上映=●■▼▷，里面的女主角穿着一双Sam Edelman的高跟鞋逃命○◁◁…▽，跑赢了恐龙▼◇。▽•”
★◁◇“你需要在海外官网上下单☆◇▪…，注册转运网站○▪▽-，寄到美国●■◁◆、欧洲或者澳洲的第三方仓库□▼，有些平台还需要攒了多少件一次性寄回来的△▽，用的USPS之类的寄件也特别慢-•□□，寄回国内还有一定概率被税□▲…△。▲★-•”
•▲▽-…“有些品牌到了国内就会变了味=◇•，比如Montbell□■◆■、Patagonia这些=◆•，国内专卖店会比日本贵好多=◁☆，在国内大商场突然变成高端中产品牌★■◆…▷★。●▷★▽…-”
这是社交网络时代很多品牌的发展过程☆◁▲▷●：因为某个事件走红成为爆款▪☆-★▽，被国内消费者看到▪●▷☆□■，进而寻找合适的国内合作方■●，在中国线上线下官方落地▷▷▽。
2017年寺库在美国纳斯达克上市▲…，成为▲◁“奢侈品电商第一股◁=-”■▷○◁•。但五年后☆•，它就经历了两次申请破产○•◆，去年被强制退市▽★•=□△。
它到了2019年正式进入中国市场…★○◁▽，在一线城市开了门店▷●▪◇▲•，之后人们就没有海淘买它的必要了▪□★▼■△，毕竟在门店还能试穿挑选▷◆▼☆○。
